Wat is Brandactivation?De definitie: Brand Activation is het naadloos integreren van alle beschikbare communicatie middelen in een creatief platform om consumenten te activeren. Activeren betekent het stimuleren van:1. intrest 2. trial3. loyalty.
Er komen jaarlijks nieuwe middelen bij om te communiceren. Deze lijst aan middelen maakt duidelijk dat marketing-communicatie een vak is voor goed opgeleide specialisten: PR, DM, Website, E-mail, Telefoon, Print, Radio, TV, Buitenreclame, Events, Retail, Brochure, Mobile, SP, Incentives, PS, Beurzen, Spectaculars, Sponsoring, JP, Design, IC, TM, etc.
Top: Wat ik persoonlijk een mooi voorbeeld vind van brandactivation is de samenwerking tussen hyves.nl en stop aids now. De samenwerking houd in dat leden van hyves die hun persoonlijke hyvespagina pimpen in het desing van stop aids now een unieke code krijgen toegewezen. Elke bezoeker die dan een sms stuurt met die unieke code doneert aan Stop Aids Now. Het virale mechanisme werkt slim. Op de persoonlijke Hyve staat de unieke code en een teller met hoeveel iemand al heeft bijgedragen aan het Aids voorlichtingsproject via zijn netwerk. De Webfundraisers top 100 laat precies zien hoeveel Hyvers meedoen. De campagne combineert de kracht van sociale media, viral en mobiel op een geweldige manier! Hieronder de link met ene mooi filmpje over de campagnehttp://www.youtube.com/watch?v=mH0KxhYcmWo
Flop: Wat is persoonlijk geen goed voorbeeld vind van brandactivation is de actie van nuon. Bij het kaartspel is het de bedoeling dat de bezoeker gokt of de volgende kaart hoger of lager dan de getrokken kaart zal zijn. Uiteindelijk zijn er natuurlijk ook mooie prijzen te winnen! Hoger/Lager is een simpel en leuk bedacht spel. Persoonlijk vind ik niet echt dat de actie aansluit bij waar nuon voor staat en heb het ook zelf geprobeerd maar vind niet echt dat het goed werkt.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten